当前位置：中国广告人网站--->媒介宝库栏目--->媒体监测-->详细内容 上海户外广告价格研究 作者：池顾良 日期：2004-4-16 字体：[大] [中] [小]

　　2003年，上海整个户外广告的营业额为20.5亿，较2002年的16.2亿增加了26.5％。对比2003年同期，我们发现2004年上海户外广告的平均刊例价格反而下降了10.7%，同近期一些优质的户外媒体涨价趋势正好相反（如地铁一号线媒体价格上涨了10%），两极分化十分明显。
　　统计数据表明，虽然上海户外媒体的整体刊例价在下降，但广告成交额却在大幅度的增长，平均增长超过17%，市场发展势头良好。

　　2003年上海户外媒体的平均价格为466元/平方米/月，最高的是机场媒体，达到了3586元/平方米/月，其次是地铁和候车亭，由于机场媒体的目标消费者主要集中在“三
高”人群，即“高学历、高收入、高职位”，所以，机场媒体的分众性最为突出，紧紧抓住了最高端的目标消费者。在所有大类中，价格最底的是车身广告，这也再次印证了车身广告是所有户外媒体中千人成本最低的媒体，随着市场的规范，相信其广告价格还有一定的增长空间。（见图一）




　　上海目前各种户外广告形式超过40种，最小的户外媒体是地铁的梯牌广告，只有0.2平方米，规格是0.5M*0.4M。上海最大的户外广告有1024平方米，是万航渡路长宁支路东南角开开大厦楼顶的霓虹灯广告牌，一共有4面，每一面的规格是32M*8M。

　　在全市11个行政区中，以浦东和长宁的户外广告价格最高，分别是711元/平方米/月和664元/平方米/月。由于外滩和浦东国际机场均在浦东，所以对浦东户外广告的价格影响就特别大。同样原因，处于长宁的虹桥机场拉动了长宁整体的户外广告价格。（见图二）



　上海媒体价值最高的道路是滨江大道（即外滩东方明珠周边），其次是南京东路步行街和延安西路。通过表一我们可以发现，最具广告价值的道路一般都属于主干道、商业街、机场路、高架和高速公路。



　　上海户外媒体价值最高的3个地方分别是浦东机场、虹桥机场和新客站，这3个地方的广告密度特别大，也特别集中，形式非常丰富。（见表二）



　　在户外媒体广告区域属性分布上，主干道、商业区、移动的车身及机场是户外广价值最集中的4个地方，占据了91%的市场份额。（见图三）



　（其他区包括：住宅区、工业区、科技园区、娱乐区、旅游区、使馆区、食肆区、学院区等。）

　　通过简单回顾，我们可以解读到以下信息：

　　1.2003年上半年虽然受到SARS疫情的冲击，但随着下半年的强劲恢复，上海户外广告整体仍然呈现高速发展，较2002年增幅达到了26.5%。

　　2.2004年上海户外广告的刊例价有涨有跌，媒体价格的两极分化明显，强势户外媒体纷纷加价仍需等待空位，而那些经营风险高的户外小媒体出现了打折也无人问津的情况，整个市场调节的结果是：强者越强，弱者越弱。

　　3.对比去年同期，上海户外媒体成交额继续放大，2004年的户外媒体市场有了一个良好的开端。

　　4.机场是户外媒体单位价格最高的地方，车身广告是最具价格优势的户外媒体。

　　5．最具广告价值的道路和区域一般都分布在主干道、商业街、机场路、高架和高速公路和移动的车身。


　　文中数据来源：北京中天星河公司　

　　注：所有价格均以刊例价计算



作者单位：媒体伯乐集团 上海梅迪派勒广告有限公司，电子邮件：waterchi@mpil.com